التقاليد المرعية داخل الأحزاب تصطدم بتقنيات التسويق السياسي

التسويق السياسي ، الذي يعتمد على نفس تقنيات التسويق التجاري للترويج لمرشح أو برنامج انتخابي أو حزب سياسي ، لا يزال غير شائع في المغرب لأسباب ثقافية ومالية.

الإعلان والعلاقات العامة والعلاقات الصحفية والاتصال الرقمي ... كلها وسائل إعلام يستخدمها التسويق السياسي لإغراء وإقناع الناخب لاختيار مرشح. إذا كان تعيين الأخير وتصميم البرنامج الانتخابي متروكًا للحزب السياسي ، فإن مهمة الترويج لهما في هذه الحالة تقع على عاتق هياكل الاتصال المهنية.

مهمة تتكون من رؤية المحتوى السياسي على أنه منتج يتم "بيعه" للمستهلكين المحتملين الذين هم الناخبون ، وفي رؤية أوسع ، قاعدة الناخبين الوطنيين.

إن طريقة الاتصال هذه ، المستخدمة على نطاق واسع في الغرب ، هي في مهدها في المغرب ، حيث تنخرط أقلية من الأحزاب السياسية في هذه الممارسة التي تتطلب موارد مالية كبيرة.

ويقدر مصطفى بناني ، مستشار وخبير في المجال ، أن "التسويق السياسي في المغرب ليس في موقع الصدارة على الرغم من الجهود المبذولة في هذا الاتجاه ، ولكن هناك العديد من العناصر المفقودة التي من شأنها أن تجعل هذه الاستراتيجية حجر الأساس لنجاح حملة انتخابية". تسويق.

يلاحظ بناني بهذا المعنى أنه "بالنسبة للناخبين المستهدفين ، على سبيل المثال ، تظل الرسالة دون تغيير في الشكل وينتهي بنا الأمر باتصال مماثل لجميع السكان المستهدفين ، مما قد يؤدي في بعض الأحيان إلى سوء تفسير أو حتى ازدراء تجاه الجميع.

"من هذه الحقائق ، من الواضح تمامًا أن غياب متخصصي التسويق السياسي يعمل على حساب كل من الساحة والناخبين وبالتالي السكان"

وأكد الخبير في هذا الصدد على مزايا التسويق السياسي على الأشكال التقليدية للترويج ، مشيرًا إلى أنه يسلط الضوء على الرسائل ذات المحتوى القوي ، ولا يشوه هويات الأحزاب السياسية وتاريخها ، ويحترم شخصية المرشحين ويقترح برامج انتخابية معقولة تتماشى مع الخطوط الرئيسية لتنمية البلاد.

ويضيف أن التسويق السياسي يعتمد على معرفة عميقة بالناخبين وتشخيص دقيق لظروف الانتخابات. ثم يتم إجراء التشخيص الاجتماعي والسياسي (DSP) ، مما يجعل من الممكن بناء إستراتيجية الحملة.

ويحدد DSP هذا ، على أساس أربعة عناصر أساسية أساسية لتحديد الاستراتيجية: تحديد موقع المرشح (أو الكيان السياسي) ، ووضع المعارضين ، وسلوك الناخبين ، وأخيراً معايير الانتخابات ، مضيفًا أن هذه الاستراتيجية مكونة رسالة قوية ، موجهة إلى السكان المستهدفين ، وتنقلها وسائل الإعلام المختارة.

بالنسبة لبناني ، فإن التسويق السياسي في المغرب هو سوق "واعد" ولكن "للأسف لدينا العديد من الثغرات التي يجب سدها من ناحية ، ومن ناحية أخرى سيجد الجميع حسابهم ، المواطن العادي إلى السلطات العليا من خلال مختلف الفاعلين في المشهد السياسي المغربي ".

"بالإضافة إلى ذلك ، يمكننا نمذجة السوق المغربية وتكييف الاستراتيجيات المختلفة لـ MarkPo مع الاحتياجات المختلفة لهذا السوق وخلق اختلافات فريدة لا تنطبق إلا على بلدنا" ، يقترح.

إضافة إلى ذلك ، فإن "معدلات المشاركة المتدنية التي تحققت خلال الانتخابات السابقة تثبت لنا مدى أهمية وضرورية اهتمام الجمهور والناخب في العملية الانتخابية من خلال استراتيجية تسويق سياسي تحفيزية وتشاركية" ، على حد قوله.

فيما يتعلق بالمكابح التي قد تعيق تطور هذه الشريحة في المغرب ، يشير  بناني إلى أن هذه هي في الأساس مكابح نفسية وثقافية (بالنظر إلى تركيبة المجتمع والجمهور الريفي وغير الريفي). متعلم).

إن تكليف المتخصصين في الاتصال بمهمة الترويج للحزب ومرشحيه وإدارة الحملة الانتخابية يرجح أن يوفق بين المواطنين المغاربة ، وخاصة الشباب ، مع العمل السياسي ويكون له أثر إيجابي على نسبة المشاركة ، خاصة في ظل حضور غير مسبوق. أزمة وباء.

ومع ذلك ، فإن تطوير أداة الاتصال هذه يعوقه عدد من العقبات ، ولا سيما عقلية الفاعلين السياسيين وفوق كل ذلك تكاليفها الباهظة.