من الشاشة إلى الهاتف.. كيف غيرت مواقع التواصل قواعد صناعة الشهرة؟
غيرت مواقع التواصل الاجتماعي قواعد صناعة الشهرة، خاصة وأن جزء كبير من التأثير انتقل من الشاشة والمسرح إلى الهاتف والمنصات الرقمية، فبعد أن كان الفنان يحتاج إلى سنوات من العمل وتراكم الأدوار حتى يرسخ اسمه في ذاكرة الجمهور، بات بإمكان مشاهير اليوم الوصول إلى ملايين المتابعين في وقت قياسي، ودون أن تكون لهم تجربة فنية.
ولم تعد الشاشة وحدها قادرة على صناعة النجم، بعدما فتحت منصات التواصل الاجتماعي الباب أمام وجوه جديدة استطاعت في وقت قصير بناء جماهير ضخمة، وأصبح عدد المتابعين ونسب المشاهدة والتفاعل مؤشرات أساسية على حجم الحضور والتأثير.
ولاتعني المقارنة بين نجوم الأمس ومشاهير اليوم بالضرورة أن أحد الطرفين أكثر قيمة من الآخر، وإنما تكشف تحولا في الطريقة التي يصنع بها المجتمع نجومه، حيث يستحضر العديد من الجماهير، تجربة محمد الجم، الذي بنى مكانته من خلال المسرح والكوميديا والتلفزيون، واستمر حضوره بفضل أعمال وشخصيات ترسخت في الذاكرة. فيما، يستطيع مؤثر رقمي اليوم أن يبني قاعدة جماهيرية ضخمة من خلال هاتفه ومن دون المرور بالمسار التقليدي نفسه.
وبين نجم احتاج سنوات ليصنع اسمه، ومؤثر قد يصنع شهرته في أسابيع، تبدو المسألة في جوهرها أكبر من مجرد مقارنة بين جيلين، بل تعكس انتقال صناعة الشهرة نفسها من المؤسسات الفنية والإعلامية إلى فضاء رقمي أصبح فيه الجمهور شريكا أساسيا في صناعة النجم.
