كيف غير "تيك توك" قواعد النجاح في الساحة الفنية؟
أعاد تطبيق "تيك توك" رسم ملامح النجاح في الساحة الفنية، بعدما انتقلت المنافسة من المسارح وشاشات التلفزيون، إلى الهواتف الذكية، خاصة وأن الأغنية التي تحقق انتشارا واسعا على المنصات الرقمية، باتت قادرة على صناعة نجم جديد أو إعادة اسم فني إلى الواجهة في ظرف أيام قليلة.
ولم يعد نجاح الأغنية يقاس فقط بعدد مبيعاتها أو مرات بثها عبر القنوات والإذاعات، بل أصبح مرتبطا بقدرتها على التحول إلى "ترند" يتداوله ملايين المستخدمين عبر مقاطع الفيديو القصيرة، الأمر الذي دفع عدد من الفنانين إلى مراجعة استراتيجياتهم في الترويج لأعمالهم، عن طريق التطبيقات الرقمية منها "تيك توك" الذي أصبح محطة أساسية قبل إطلاق أي عمل جديد.
ونجح عدد من الفنانين في استثمار مواقع التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهور واسع، على رأسهم الفنان سعد لمجرد الذي يعد من أبرز الأسماء التي حققت أغانيه انتشارا واسعا عبر "تيك توك"، بعدما تحولت إلى خلفية لآلاف الفيديوهات والتحديات، وهو ما ساهم في مضاعفة نسب الاستماع إليها على مختلف المنصات الرقمية.
استطاع زهير بهاوي الحفاظ على حضوره الرقمي من خلال أغانيه التيي وجدت طريقها إلى فئة الشباب، الذين أصبحوا يشكلون القوة الأساسية في صناعة "الترند"، قبل أن تحقق أرقاما مرتفعة على "يوتيوب" ومنصات الاستماع.
ولم يقتصر تأثير "تيك توك" على الفنانين الذين راكموا شهرة كبيرة، بل فتح الباب أيضا أمام أصوات جديدة استطاعت الوصول إلى الجمهور دون الحاجة إلى شركات إنتاج كبرى أو حملات ترويجية مكلفة، حيث أصبح مقطع لا يتجاوز بضع ثوان كفيلا بتحويل صاحبه إلى اسم متداول في الوسط الفني.
وتجاوز تأثير "تيك توك" المغنيين الذينن راكموا شهرة كبيرة، وامتد إلى الترويج للحفلات الفنية والكواليس والتواصل المباشر مع الجمهور، حيث أصبح الفنانون يعتمدون على حساباتهم في "تيك توك" لبناء علاقة أكثر قربا مع متابعيهم، بعيدا عن الوسائط التقليدية.
